Законы «под пиво»

На российские телеканалы вновь вернется реклама пива, правда, только во время спортивных трансляций. По замыслу депутатов Госдумы, это должно способствовать успехам российских спортсменов, особенно футболистов. Зато платные телеканалы останутся совсем без рекламы, что может поднять стоимость подписки.

Депутаты Госдумы в последний день работы в весеннюю сессию приняли ряд законов, которые окажут существенное влияние на рынок медиа: временно сняли запрет на рекламу пива во время трансляции спортивных мероприятий, а также запретили размещать рекламу на платных каналах.

Самым заметным законом стало временное разрешение рекламы пива во время трансляции спортивных мероприятий и рекламы в рамках проведения спортивных мероприятий до 2019 года. Поправки предусматривают разрешение рекламы пива и пивных продуктов при трансляции матчей и соревнований как в прямом эфире, так и в записи. Поправки касаются не только футбола, но и остальных видов спорта.

Возвращение некогда самых рекламируемых продуктов на экраны ТВ окажет положительное влияние на рынок ТВ, так как поможет привлечь дополнительные бюджеты.

Запрет рекламы пива и алкогольных напитков вступил в силу в 2012 году, после чего СМИ понесли существенные потери.

Так, объем рекламы в печати в прошедшем году сократился на 10%, до 37 млрд руб., подсчитывали в АКАР. В денежном выражении потери печатных СМИ к концу 2013 года оцениваются в 2,5 млрд руб.